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黑龙江快乐十分技巧:线上香水消费两级分化严重:460元的香奈儿和23元以下的杂牌都很俏

CBO首页 | 作者:彭适 | 来源:化妆品财经在线  2016-07-18  访问量:2184 评论

导读

黑龙江快乐10分预测 www.3d440.cn 世界越来越小,"气味"要越来越好。随着香水的高频使用季节夏天的来临,米文科技日前发布了《香水:淘宝数据行业分析报告》,对2016年6月的淘宝全网香水品类情况进行了解析。


CBO网讯(记者彭适)
 
报告数据显示,淘宝全网,2016年6月份香水市场规模达到92M(百万元)。其中,淘宝平台销售额领先,占比达到52.1%;天猫平台销售占比达到47.9%。

产品:香奈儿热销,23元以下出货量最高

从淘宝全网市场占有率来看,香水品类中香奈儿、迪奥、范思哲分别以5.9%、5.8%、5.1%成为最热销三大品牌。其中,平均产品价格最高的品牌是香奈儿460元;平均产品价格最低的品牌是健美创研19元。


产品价格方面,淘宝全网香水品类出货量最多的价格区间在1元到23元之间,出货量占比47.7%。销售额高的价格区间在23元到45元之间,销售额占比15.4%。
 
通过分析香水的分类、规格类型、产地、适用性别在淘宝全网销售额数据对比发现,香水中淡香水EDT、规格正常、产地为中国、适用于女性的产品属性更受到淘宝消费者青睐。(注:属性占比中的数据是排除了未知属性数据后的占比值)

卖家:企业店铺领跑,华东地区卖的最好

淘宝全网店铺类型主要包括个人和企业,发展趋势倾向企业店铺。2016年,企业店铺入驻达到高峰期。香水品类中,企业店铺市场占有率达到52.5%。
 
香水品类中,卖家信誉排名前三分别为:天猫卖家、皇冠2和皇冠1。根据消费者在网上选购产品情况不同,价格高的产品,消费者选择上更偏向信誉好有保障的卖家。价格适中的商品,消费者选择主要考虑的是产品质量而不是信誉。


从店铺来看,淘宝全网占有率最高的店铺是"法丽莎化妆品专营",占比5%,店铺产品均价为220元。前十个店铺,占市场份额的21.3%。


从卖家区域分布来看,发货地卖的最多的TOP3区域分布是:浙江、广东、上海。从分布占比来看,华东地区卖的最好,其次是华南地区。

 

买家:一线城市、年轻消费者更"爱香"

 
通过百度搜索,关注香水品类的访问用户人群占比,广东省排名第一,占比最高;其次是北京,排名第二。从城市来看,北京、上海地区的用户更偏好关注香水品类。

从人群属性来看,在百度上搜索香水的人群年龄段主要为20-29岁,年轻消费者相对更关注香水品类。而对于不同产品,性别的占比情况也不同,品牌方可根据锁定人群推广产品。

注:文中图片都来自米文科技发布的《香水:淘宝数据行业分析报告》。

 

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