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黑龙快乐十分走势图:小包装彩妆2.0版来了!M·A·C、NARS、玛丽黛佳都在跟

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-03-07  访问量:193 评论

导读

黑龙江快乐10分预测 www.3d440.cn 有需求,自然就会有市场。经过近两年的“高呼声”,想要小包装彩妆的妹子们终于迎来了“春天”——10余个国内外品牌纷纷推出迷你版口红套装礼盒,并且这一趋势还在不断加强,未来极有可能向多品类的迷你版眼影、腮红等延伸。

CBO记者 陈媚


日前,记者身边一位口红深度爱好者感叹:“迷你口红套装现在这么流行了吗?我都不禁下手剁了几套?!彼嫠呒钦?,其最先剁手的是玛丽黛佳迷你装,接着发现像M·A·C、欧莱雅等品牌,都推出迷你彩妆。

“一开始买是发现玛丽黛佳礼盒装,觉得也就几十元,立马买了试试,发现效果很好?!辈唤鋈绱?,她还分享到,剁手的几个品牌可谓各有特色。例如,M·A·C迷你装将chili、diva、ruby woo等经典色号搭配在内,欧莱雅则是基本每一个礼盒会增加一支鎏金系列口红,非常适合混搭。

至此,记者惊觉,除了玛丽黛佳、M·A·C、欧莱雅外,本土品牌凯芙兰、卡姿兰以及外资品牌BobbiBrown、NARS、美宝莲等纷纷推出迷你口红套装。而这一形势在两年前,还处于“她想要更小包装的彩妆,你哭着说’臣妾做不到’”的状态。( 详情点击“阅读原文”查看)

一度等不到的“迷你口红”,怎就成了“热门花旦”?

两年前,《化妆品财经在线》曾报道,迷你版彩妆生产成本高于普通装的问题,一度让小包装的彩妆成为不可能,即便有,更多还只是局限在品牌的节日限定系列。但如今,迷你口红礼盒已成各品牌的新品“香饽饽”。

这是为何?

首先,从需求端来看。毫无疑问,消费者需求是一直存在的。网络上,迷你彩妆的呼声以及线下中样、小样、试用装的火爆,都说明了这一点。

不仅如此,伴随更年轻消费者群体的兴起,这一需求开始暴涨。

国内某知名彩妆品牌相关负责人就告诉《化妆品财经在线》记者,一方面,“花心”和“善变”是95、00后的年轻人群的鲜明特征,所以,新鲜、值得玩味的迷你版彩妆受到年轻人青睐;另一方面,类似眼影、腮红、口红等,大部分消费者都做不到可以真正用完,年轻消费者越发精明,购买都是秉持实用主义。小包装彩妆的出现,即满足她们尝鲜的需求,又相对经济实惠。

其次,从行业变化趋势来看??坡旯臼谐〔烤碜尴鞠颉痘逼凡凭谙摺芳钦叻治?,最早成为彩妆风口的口红已经过了发展的顶峰期,目前进入了细分和流行速度变快的新阶段。

“经过不同色号和场景式教育,女性消费者对口红的更多颜色以及更多剂型需求在不断增多,迷你口红套盒便成了顺势而生的单品?!彼硎?,因为迷你口红套装既能满足消费者对多色号、多剂型的选择,又能满足了她们“节约口袋里的钱”的需求,是“两全其美之选”。

需求之下,“迷你彩妆”成本开始相对可控

从供给端来看,品牌早期更多会迫于生产压力,而选择不去尝试或者少量推出迷你版彩妆。但从先行者案例来看,试水显然是有价值的。

早在两三年前,本土彩妆品牌玛丽黛佳就开始推出迷你彩妆礼盒。品牌相关负责人向《化妆品财经在线》记者透露:“2016年双十一期间,该产品第一次推出,5万套在双十一期间全部售罄?!贝撕?,玛丽黛佳开始上市多款迷你口红套装,在线上线下同时开售,业绩表现不俗。

另一个本土彩妆品牌凯芙兰,其相关负责人也告诉记者,凯芙兰后期推出的口红迷你套装“在线上线下的销量都非常好”?!坝绕涫窍呱?,一盒可以拥有7个颜色,差不多是一支正装的价格,小小一支携带方便?!彼康?,该产品也备受线下渠道消费者青睐,因为顾客喜欢买口红礼盒装作为礼物送人,“礼盒装大气、漂亮且实用”。

有了不少先行者“吃螃蟹”的经验,此举自然刺激了更多试水者。不过,迷你口红礼盒兴起的另一个重要原因,则是成本变得相对可控。

依然还是以口红为例,邹晓尉告诉《化妆品财经在线》记者,生产迷你口红的确不论是对生产磨具还是包材生产量,都有较大的成本要求?!爸挥幸恍┠艹械5闷鹉>呱璞讣鄹竦钠笠岛鸵恍┠鼙Vぷ约翰芬淮涡杂惺蛳康钠放?,才能负担得起迷你口红的相对高成本?!彼硎?。

换句话说,只要销量可观,成本问题可以得到一定程度的缓解?!跋颜哂行枨?,前期已有品牌打开缺口、推动了这一细分市场,目前,迷你口红领域其实已经形成一种良性生产的循环?!弊尴舅档?。

不仅如此,她还强调,在不久的将来,随着包材和模具设备的发展,会有区别于传统形态的迷你口红上市,“成本过高这一问题,应该可以得到解决”。

从口红到综合盘,“小包装”升级在即

事实上,除了“迷你口红”层出不穷,“迷你眼影”等也开始被不少品牌提上日程。

例如,凭借眼影“大杀四方”的Urban Decay(衰败城市),在12色眼影盘被网友吐槽“太大不便携”后,立马在2018年末推出了迷你版,将12色缩小为6色。根据网友测评:“迷你版产品中,品牌眼影的灵魂元素——红棕色也得到保留,显色度依旧逆天的,可谓居家、出差必备仙器?!蹦壳?,迷你版眼影盘成为了Urban Decay品牌的新晋“人气王”。

无独有偶,Benefit(贝玲妃)也早已借机推出了迷你版礼盒。从公开资料来看,这一礼盒包含了粉底、腮红、高光等品牌多个经典单品?!袄窈邪把罩蹈呤且环矫?,更重要的是品类多,非常适合旅行或者短期出差携带?!币晃灰的谌耸肯蚣钦叻治龅?。

邹晓尉还向记者透露了迷你彩妆的“2.0版本”——多功能彩妆综合盘?!熬咛逅道?,就是一盒涵盖了眉粉、眼影、腮红、高光甚至口红等,也就是我们所说的’一盘即所有’,但产品总重量不过几克?!备菟慕樯?,目前,韩国品牌自然乐园已经在做这一系列产品,且不久后即将在韩国先行上市。

不过,虽然小包装彩妆由迷你口红开始,俨然即将成为一波风潮,被不少人士看好,但也有声音认为:“如果一个品牌只出迷你版,目前是属于小众市场的。若一个品牌有普通的也有迷你的,那将面临繁琐的生产、库存、条码、价格体系等管理问题?!?

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